胡孟青
胡孟青

蝕錢皆因衰衝動

發佈時間: 2014/04/25

企業投入大筆開支進行市場營銷,聘請明星代言產品,以收推廣之效,此舉用於大眾化消費產品,效果會高於高價貨即Big Ticket Items。無他,大眾化產品接觸面廣,尤其化粧品、護膚品都是快速消費品,即使買錯了或用後才覺得不適合自己,亦未至於蝕入肉,下購買決定前的計算與計較有限,只要代言人形象好、角色討好、夠說服力,自然成功刺激消費者購買意慾。

動輒幾十萬以至幾百萬的貴價貨,縱使未算高不可攀,亦因消費者把更多周詳考慮投放在下購買決定之前,更講究功能與是否物有所值、即內地術語「性價比」的要求,當牽涉到大銀碼,代言人影響力遂變得次要。

有許多事情,只要放諸股市,都會出現反轉現象,最佳例子,阿婆阿嬸買件衫都要左襯右襯,入市買股票卻反而每每衰衝動,不假思索就跳到火裏去。

撰文: 胡孟青 港媽、財經評論員
欄名: 留給囝囝