網上廣告點先有效？樂視教路

點樣提升廣告ROI（投資回報率）是每個Marketers不斷探索的問題。黛安知道樂視今年初的網上宣傳攻勢，令其ROI暴升五至六倍，很好奇他們如何做到。

昨日請教樂視香港市場主管鍾詠薇（Agnes），她坦白告訴黛安，推廣秘訣之一在是賣「原生廣告」。所謂原生廣告是一種結合廣告與原創內容的資訊，類似「Advertorial」，由於內容以不同故事包裝，讀起來不會太硬銷，引人入勝，將資訊在讀者心中播種，當購買意識萌芽，自會主動搜尋資料。

3招打造 高點擊標題

聽Agnes講樂視剛推出4K電視時，普遍港人對產品及樂視網的運作認識不深，所以她與入門網站雅虎合作，創作一系列原生廣告，如「男女大不同之買電視，泯恩仇」、「教你嚴選4K電視」等，以生活化標題吸引人點擊，透過內容傳遞何謂4K電視、有何好處、如何選購等教育消費者。原生廣告推出兩個月共有近34萬人瀏覽，ROI勁升五至六倍。

黛安又問雅虎香港搜尋及原生廣告總監陳偉祥，怎樣的標題才有高點擊？他分享三招：一是用Open Question形式提問，二是借用代言人的名氣宣傳，三是認清目標客群性別撰寫針對性標題。大家不妨試試。