24/07/2014
明日世界
項明生
智傲集團CEO, 旅遊作家
 
佔領香港
08/05/2013
如果你的產品曝光率多到令人髮指,在Facebook上被男女老幼、各人不停洗版。還要上香港中英文報紙的A1新聞、本地各大電視台的新聞報道,基本上,任何主辦單位都會收工,然後去happy hour。
卻有人還不甘心,然後費盡周章去找國際報紙《華爾街日報亞洲版》,用了11張相片報道這宗香港盛事。除了英國《衞報》,英國BBC也報道有隻荷蘭來的黃色巨鴨,游弋在遠東的維多利亞港。Bloomberg TV的兩個女主播興奮地談維港變浴缸,CNN用了兩分鐘報道事件。
去年《多啦A夢百周年》已令全城起哄,成為全年最佳marketing案例。我以為這已是空前絕後的海港城活動,下個活動一定要跌watt,因沒有一個公仔有多啦A夢這麼廣闊的粉絲底。
結果我又錯了。一個平凡的、小小的沐浴小膠鴨,被放大到全城為之瘋狂的黃色巨鴨。我們忘了鴨仔親戚雞仔的H7N9禽流感已殺到華南,這隻由荷蘭藝術家Florentijn Hofman設計的巨鴨,從荷蘭鹿特丹出發,曾游到法國、紐倫堡、聖保羅、奧克蘭、大阪等地。研究一下當地的鴨相,吸引的人潮遠遠不及香港的十分之一。
一切得力於主辦的海港城,神級的市場推廣手法,出神入化地事前鋪排了「欲蓋彌彰青衣站」、「劉天王拜鴨爸相」、「社交網絡洗版禮」、「媒介封面A1潮」,最後推上了國際舞台。
下一步,應該登月乎?
(本欄逢周三、四、五刊登)
其他文章
2014-07-24 書展功臣
2014-07-22 書展吃天鵝肉
2014-07-16 買書送冰皮
2014-07-15 發現藍琥珀
2014-07-14 琥珀之路
2014-07-11 玩石記
 
 
 
 
 
傳真︰(852) 2811 2068 / 2811 0318 電郵︰skypost@hket.com
電話︰(852) 2880 2884 傳真︰(852) 2561 4506 電郵︰skypost_adv@hket.com
Copyright 2012 Sky Post. http://www.skypost.hk/